Faison un peu de ménage dans la boite à outils marketing-communication… Site web, LinkedIn, newsletter, plaquette PDF, reels, podcast, CRM, landing pages, compte Insta… La liste des outils de communication disponibles ne cesse de s’allonger. Chaque semaine, une nouvelle app,…
Le marketing raisonné : une approche lucide, stratégique et… un peu mienne 🙂 Le marketing raisonné, c’est d’abord une expression que j’ai un peu inventée, c’est vrai. Mais c’est celle qui – pour le moment – illustre le mieux ce…
Valeurs: au-delà des paillettes, vers un socle stratégique Affichées dans les halls d’accueil, imprimées dans les rapports annuels, répétées dans les discours institutionnels… Aujourd’hui, toutes les entreprises ont des valeurs (qui sont parfois plus liées à la marque, d’ailleurs, qu’à…
Votre marque existe déjà : comment la rendre lisible, cohérente et reconnaissable Vous avez une entreprise, ou une marque ? Ou les deux ? Les deux, parfois sans le savoir. Votre marque existe déjà dans les mots que vous utilisez, les gestes…
La plateforme de marque : l’alliée des équipes débordées en trois points Quand les équipes marketing ou communication sont en flux tendu, grande est la tentation (l’obligation ?) de foncer tête baissée (ou dans le guidon, ou les deux). Répondre vite,…
Construire sa plateforme de marque avec ses équipes : méthode et bénéfices… On croit souvent que la plateforme de marque – ce « phare », qui pose les grands principes, vision, mission, valeurs, et culture d’entreprise – doit être conçue à huis…